Аудит рекламы

Начинаем с понимания ваших бизнес-целей и ожиданий от рекламных кампаний. Изучаем специфику вашего бизнеса, конкурентное окружение и целевую аудиторию. Анализируем текущие KPI и сравниваем их со средними показателями в отрасли. Оцениваем, насколько существующие рекламные кампании соответствуют стратегическим целям компании. Определяем ключевые метрики, на которые стоит ориентироваться для оценки эффективности, и устанавливаем приоритеты в анализе, чтобы сосредоточиться на наиболее важных аспектах для вашего бизнеса.

Проводим детальный анализ структуры рекламных кампаний в различных системах (Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте, MyTarget и др.). Изучаем настройки таргетинга, анализируем релевантность ключевых слов и соответствие запросам пользователей. Оцениваем качество объявлений, их соответствие поисковым запросам и потребностям аудитории. Анализируем распределение бюджета между кампаниями и эффективность различных стратегий ставок. Выявляем технические ошибки в настройках, упущенные возможности и потенциальные угрозы, которые могут снижать эффективность рекламных инвестиций.

Оцениваем качество и эффективность креативных материалов: текстов объявлений, заголовков, описаний, визуальных элементов и видеоконтента. Анализируем соответствие креативов целевой аудитории и стадии принятия решения о покупке. Проверяем наличие уникальных торговых предложений (УТП) и эмоциональных триггеров в объявлениях. Изучаем данные по взаимодействию пользователей с креативами (CTR, вовлеченность, конверсии) и выявляем наиболее и наименее эффективные элементы. Формируем рекомендации по улучшению креативов с учетом специфики различных рекламных платформ и форматов.

Анализируем качество и эффективность посадочных страниц, на которые ведет реклама. Оцениваем соответствие страниц рекламным сообщениям и ожиданиям пользователей. Проверяем скорость загрузки, адаптивность дизайна и удобство использования на различных устройствах. Анализируем структуру страниц, наличие и эффективность призывов к действию, форм обратной связи и других элементов конверсии. Изучаем данные по поведению пользователей на сайте (глубина просмотра, время на сайте, процент отказов) и выявляем узкие места в воронке конверсии. Формируем рекомендации по оптимизации посадочных страниц для повышения конверсии.

Проверяем корректность настройки систем аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics) и отслеживания конверсий. Анализируем, все ли значимые действия пользователей отслеживаются и правильно ли они интерпретируются. Оцениваем настройки целей, сегментов и атрибуции конверсий. Проверяем наличие и корректность работы сквозной аналитики для отслеживания эффективности каждого канала на всех этапах воронки продаж. Выявляем проблемы в системе учета и анализа данных, которые могут искажать реальную картину эффективности рекламных кампаний, и предлагаем решения для их устранения.

Составляем подробный отчет о результатах аудита с детальным анализом всех выявленных проблем и возможностей для улучшения. Разрабатываем конкретные рекомендации по оптимизации каждого аспекта рекламных кампаний с учетом специфики вашего бизнеса и рынка. Приоритизируем рекомендации по их потенциальному влиянию на результаты и сложности внедрения. Предлагаем план поэтапного внедрения изменений с указанием ожидаемого эффекта от каждого шага. Проводим презентацию результатов аудита для вашей команды с детальным разъяснением всех рекомендаций и ответами на вопросы.